■ 文/郎咸平
香港中文大学教授，公司治理顶级学者
截至2006年10月，中国在工商部注册的动漫企业已达5473家，但实现盈利的不足5%。为什么中国的动漫企业不能赚钱呢？是中国的动漫画不够吸引人？故事不够创意？还是动画制作技术不好？
说起著名的动漫画，为什么大部分人都只记起美国和日本的作品呢？美国和日本的动漫画之所以成功，根本原因在于他们都掌握到行业本质—— 刺中观众幻想的神经。
重形式不重精髓
美国动漫画的特色就是以“美国英雄主义”和“用动画特技制造的逼真感和震撼力”来刺中观众幻想的神经；而日本动漫画是以“细致的设计”及“以超现实的想象空间来满足观众对不可能实现之事的幻想”来实现。而中国动漫画的缺陷归纳于两方面—— “缺乏创造力”及“画功平凡，欠缺吸引力”。
博大精深的中华文化中既有不朽的经典文学作品，又有独特的美术风格，这是中国动漫画经常借鉴的丰富资源。但是，如今国产动漫画创作从形象到情节，甚至制作方式、宣传手法都与外国如出一辙，陷入了对外国整体模仿的错误。而且，他们只抄了迪斯尼的外在形式(比如那些迪斯尼风格的小动物，明星配音配唱等)，内在的精髓一丝都没学来。这种重形式不重精髓的结果是动画在内容上没有创新，没有内涵，让人看了如同嚼蜡。
《龙珠》胜过《西游记》
让我们看一个例子，就是中国的《西游记》和日本的《龙珠》 。中国的《西游记》1999年开始在中国中央电视台播映，故事只是以唐三藏师徒西天取经的故事，来表达惩恶扬善的古老主题，简单来说，这套动画只不过是搬字过纸地将著名文学作品动画化，完全没有想象力。日本的《龙珠》漫画版于1984～1995年间在集英社少年Jump杂志上连载，其后因大受欢迎再发行了42本单行本，单单在日本已发售出1.6亿本，发行量至今仍排第一位。而动画版1986年开始在日本富士电视频道播放，此外更推出了17套电影版。《龙珠》讲述了主角孙悟空与七颗可以实现愿望的龙珠的冒险故事。故事情节包括“找寻龙珠”、“天下第一武林大会”、“对抗外星人入侵地球”及“未来世界的故事”。
很明显地，《龙珠》只是以中国名著《西游记》的主角“孙悟空”作为故事的引子，创作出一个全新的冒险故事。《龙珠》以创造力描述出天马行空的情节来加强娱乐性与追看性，继而刺中观众对“英雄”和“超能力”的幻想神经。
另一个例子是中国的《黑猫警长》与日本的《名侦探柯南》。《名侦探柯南》采用三维制作，人物造型立体逼真，动作惟妙惟肖，背景描绘细致精美。相反，《黑猫警长》采用二维制作，整部片子色彩简单，层次不丰富，表情动作生硬，角色造型及画风陈旧。
当美国和日本在用计算机特技制作三维动漫画时，我们的动漫画工作者还在用最原始的方法一张一张地画，大量优秀三维设计软件出现，却没有被我们好好利用，不能不说是一种遗憾。《名侦探柯南》比《黑猫队长》优胜的地方，就是它以逼真的三维计算机特技成功刺中观众幻想的神经！
在今天中国也开始大谈创意产业的时候，我想提醒各位，你们先问问自己，靠什么来刺中观众幻想的神经！
